Бывший сотрудник компании Google Стивен Марковиц однажды решил забросить маркетинг и посвятить себя музыкальной карьере. Для этого он смешал в равных пропорциях хип-хоп, соул и поп-музыку и договорился об участии Эда Ширана в записи одной из песен своей дебютной пластинки. Альбом «People Keep Talking» занял 8 строку в чарте Биллборда, а Эд Ширан не только зачитал рэп в песне «All About It», но и снялся в клипе на этот трек.
